Actuellement, les membres de Facebook ont le choix de suivre ou pas les actualités de leurs amis. Il leur suffit de masquer ou de bloquer les publications des amis. Cependant, cette option ne sert pas beaucoup aux annonceurs puisque ces derniers n’ont aucune garantie que leurs messages publicitaires toucheront réellement les cibles escomptées.
Pour pallier à ces inconvénients, mais aussi pour monétiser les données personnelles de sa base de données, Facebook a décidé d’imposer à ses internautes la visualisation des messages publicitaires dans les fils d’actualité de leur page d’accueil. Dès qu’une marque diffusera une annonce publicitaire, son post restera affiché dans le fil d’actualité des fans, permettant ainsi aux publicités de ne pas passer inaperçues.
Ce nouveau système est une mauvaise nouvelle pour les membres de Facebook qui verront leurs données personnelles dévoilées auprès des annonceurs. Mais c’est une avancée pour les annonceurs qui pourront désormais diffuser des publicités ciblées en fonction du profil de l’internaute, ses pages, ses statuts et ses groupes « aimés ».